“从去年年底开始，在公司内部的策略上已经非常明确，线下业务未来就是爱奇艺的核心业务之一。”在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇再次提到对线下业务的重视。

    龚宇强调，无论行业如何变化，爱奇艺不变的使命是为用户提供覆盖线上线下的情绪价值。线上是影视内容，这是爱奇艺15年来的核心业务；线下是体验业务，包括IP衍生品和乐园两个方向，是未来的发展重心之一。

    “提供情绪价值依靠的是创意+科技创新。”龚宇表示，AI之变就是科技创新，依托于AI、XR等技术，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，爱奇艺正构建起完整的IP开发生态。

    线下业务成为爱奇艺新兴增长点

    爱奇艺在线下业务的布局是从卡牌开始的。

    2018年，爱奇艺通过授权方式切入卡牌市场，2023年凭借《莲花楼》首次尝试真人影视卡牌，2024年7月从《唐朝诡事录之西行》项目开始，全面推行卡牌自营模式，并逐步扩展到更多的IP周边品类。

    从授权转自营，爱奇艺影视卡牌迎来集中爆发。最新财报显示，2025年上半年，爱奇艺自营影视卡牌业务上半年商品交易总额（GMV）破亿，其中《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创新高，成为爱奇艺新兴增长点之一。

    值得一提的是，爱奇艺并未将卡牌简单视为变现工具，而是将其作为理解年轻用户消费心理的重要媒介，将粉丝喜爱的作品拓展为消费品，通过线上线下活动，提升IP社群的归属感和活跃性。

    在卡牌等IP衍生品之外，爱奇艺还在积极布局线下乐园。这些乐园主要通过虚拟现实、AI等技术，集合内容IP与创意，为粉丝打造实体互动体验场地。相较传统主题乐园，爱奇艺乐园更加小型化，更强互动性。

    龚宇透露，继落地扬州、开封之后，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。根据规划，该项目将包含由全感剧场、全息光影空间、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验等多个核心模块，覆盖超十多个游乐体验项目。

    实际上，早在去年二季度的财报电话会上，龚宇就曾明确表示，“线下业务的货币化是公司长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。我们希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”

    如今来看，随着IP体验类业务的持续拓展，爱奇艺正迎来新的增长空间。

    优质IP储备是线下拓展的有力支撑

    爱奇艺向线下领域延伸布局的一大优势是自身丰富的IP资源，这背后是15年的内容积累。影剧综漫，爱奇艺都有不少爆款。就近两年来说，爆款剧集有《狂飙》《莲花楼》《我的阿勒泰》等，2025年以来《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部作品在爱奇艺站内热度破万。

    爱奇艺首席内容官王晓晖指出，“爱奇艺的创作策略就是要力争‘唯一’，‘唯一’就意味着多样性，在每个题材类型里面都保持着全神贯注投入，不偏废每个题材、每个类型、每个赛道。”未来，爱奇艺将持续以多样化内容满足不同观众需求，始终以真实情感和多元表达深耕内容创作。

    在此次悦享会上，爱奇艺一口气发布了超400部新片单。剧集方面聚焦头部IP，《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》 《家业》《生命树》 《罚罪之英雄简史》《八千里路云和月》 等多部备受期待的新作官宣。

    长剧集之外，爱奇艺还在微剧领域持续发力，将推出《此夜逢君》《桃夭》《梦里江山，掌中风华》 《三秒预见你》《十分野》 等多部古、现代微剧。

    去年9月，爱奇艺正式入局微短剧，并推出“短剧场”和“微剧场”。龚宇在谈及该业务最新进展时表示，“经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。 ”

    据悉，明年爱奇艺还将上线首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片。爱奇艺联合著名电影人、奥斯卡得主鲍德熹推出了国内首个AI剧场，剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。

    王晓晖直言，AI技术的进步速度超乎想象，预计AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式。

    综艺方面，爱奇艺深耕“综N代” ，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》等多部成熟“综N代”都将如约回归。同时积极开拓《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等全新原创综艺。

    此外，爱奇艺在动漫、纪录片、体育、自制电影等娱乐多领域持续深耕，众多优秀作品将陆续与观众见面，以丰富内容储备不断夯实内容IP生态，构建多维度娱乐消费场景。

    IP是爱奇艺最核心的资产，科技创新则是放大爱奇艺价值的关键手段。龚宇表示，当前从内容创作到内容开发，影视行业正在发生颠覆性的变化，未来，爱奇艺将持续投入前沿数字科技的应用研发，深化IP线上线下协同开发能力，与行业伙伴共同推动文化产业高质量发展。