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2024AI营销白皮书:73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效

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    5月30日消息,由易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室编撰的《2024AI营销白皮书:以AI+数据,寻求AGI时代下的出海营销增量新范式》(以下简称白皮书)显示,中国出海企业通过自动化和数字化工具,快速管理和执行营销活动日渐成为常态,73%的出海企业尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。

    白皮书显示,随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用,AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。

    随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化,用户流量正逐步向视频媒体发生转移。白皮书预测,随着AI技术的进步发展,视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率,受到更多青睐,从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。

    白皮书还提到,当下,中国企业出海已逐步迈入“模式出海”阶段,品牌全球化探索足迹也从欧美等传统区域扩展到东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴区域。在出海企业产能全球化的布局过程中,AI技术以其卓越的分析、预测和自动化能力,助力企业精准把握市场趋势,优化运营策略,提升产品竞争力;而数据作为新时代的“石油”,也将为出海企业提供了丰富的资源,通过数据挖掘与分析,企业能够洞察用户需求,定制个性化服务,实现精准营销。AI技术与数据已成为出海产业不可或缺的增长引擎。

    受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响,海外广告投放成本在波动中持续上升。白皮书显示,73%的出海企业积极拥抱变革,尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算,转而加码对实际转化影响较大的效果广告,期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系,在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续的商业增长。(宜月)

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